Wenn es um Tanzkleidung geht, BLOCH ist seit langem ein Marken-Tänzer-Vertrauen - aber Sie haben sie wahrscheinlich noch nie so gesehen. Für ihre neue Schulanfangskampagne , debütiert ausschließlich hier auf Tanzgeist Die Marke hat sich mit dem Fotografen Jordan Matter zusammengetan, der für seine abenteuerlichen, verspielten Shootings bekannt ist, die Tänzer aus ihren Komfortzonen drängen.
Sie wussten, dass er in der Lage sein würde, die Energie, den Spaß und die Aufregung der Schulanfangssaison einzufangen. Es war auch eine Traumkollaboration für Matter. 'Ich reise viel nach London und habe das Äußere ihres Geschäfts als Standort genutzt, weil alle Designs so schön sind', sagt er. „Noch bevor ich mit ihnen zusammengearbeitet habe, habe ich begonnen, ihre Produkte auf meinen Fotos zu verwenden. Und ich weiß, dass sie einen guten Ruf haben. '
Für das Shooting verbrachten Matter und ein Team von acht jungen Tänzern einen Tag damit, in ganz New York City in der neuesten BLOCH-Tanzkleidung herumzutollen. Sie posierten an Orten wie dem Central Park, dem Times Square und dem Lincoln Center sowie im Flagship-Store von BLOCH. Es regnete den größten Teil des Tages und die Ergebnisse sind großartig: Denken Sie an Tänzer in romantischen, fließenden Ballettröcken, die sich in einer U-Bahn-Station auf Pointe gegenüberstehen, oder springen Sie freudig über Pfützen in auffälligen Leos und Volant-Barre-Röcken oder In farbenfrohen Aufwärmstiefeln auf der anderen Straßenseite mit den hellen Lichtern des Times Square im Hintergrund.
Jordan Matter, mit freundlicher Genehmigung von BLOCH
Die Kleidung sieht vor der Kamera großartig aus, und die Tänzer, die sie tragen, sehen aus, als wären sie bereit, alles anzunehmen - und haben dabei Spaß. 'Die Farbe knallt wirklich, das Design ist einzigartig, sie sind kreativ und optisch interessant anzusehen und sie bewegen sich gut auf den Körpern der Tänzer', sagt Matter.
Jordan Matter, mit freundlicher Genehmigung von BLOCH
Der spontane Stil der Materie stimmte voll und ganz mit dem Thema der Kampagne überein: Dance With Confidence. 'Um diesem Prozess folgen zu können, müssen die Tänzer viel Selbstvertrauen haben', sagt er. »Sie werden sich mit Verkehr, Wetter oder Passanten beschäftigen. Es ist so, als würde man tanzen, als würde niemand zuschauen, aber jeder schaut zu.
Jordan Matter, mit freundlicher Genehmigung von BLOCH
Die Aufnahmen, für die sich Matter entscheidet, sind unkonventionell und herausfordernd und erfordern eine gewisse Kühnheit und Risikobereitschaft. 'Ich würde Dinge sagen wie' Klettere auf die Spitze dieser Statue 'oder' Renne in die Mitte der Straße 'oder' Springe in einen Brunnen ', sagt er. Aufnahmen wie diese mussten perfekt zeitlich abgestimmt sein, mit nur wenigen Sekunden, um eine Pose einzunehmen, bevor sie beispielsweise dem Gegenverkehr aus dem Weg gingen. Das bedeutete, den Perfektionismus beiseite zu legen und einfach danach zu streben.
Jordan Matter, mit freundlicher Genehmigung von BLOCH
Nur danach zu streben, ist etwas, was BLOCH auch selbst getan hat. 'Sie gaben mir die völlige Freiheit, kreativ zu sein', sagte Matter. 'Ich denke, sie hatten großes Vertrauen in ihre eigene Marke - sie leben ihren eigenen Slogan.' Basierend auf den Ergebnissen sind wir bereit, dass ein Teil dieses Vertrauens auf uns abfällt.
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